Rond 1920 was het bedrijf al aanzienlijk gegroeid en leverde ze aan speciaalzaken, voornamelijk door de Club Colour Trim toe te voegen aan een effen kabeltrui.
Ze begonnen met het bijhouden van een stalenboek. Deze bevatte stofstalen voor elke klant, die gebruikt konden worden om een trui te maken in de vereiste club-, school- of regimentskleuren.
De kabeltruien werden steeds populairder. Zelfs de Prins van Wales (later Edward VIII genoemd) bestelde zijn eigen gepersonaliseerde truien, afgewerkt in zijn regimentskleuren bij Paine of Godalming
Groei van het team
In 1940 had Paine zo’n goede reputatie opgebouwd dat het bedrijf de opdracht kreeg wollen truien te maken voor de Britse strijdkrachten, met name de marine. Het bedrijf bleef groeien en rond 1942 werkte er al 600 medewerkers.
Begin jaren ’50 neemt Alan Paine (Williams zoon) Paine of Godalming over. Het bedrijf wordt opnieuw gelanceerd en veranderd ook van naam, Paine of Godalming heet vanaf dit moment Alan Paine. Dit was een keerpunt voor het bedrijf en markeerde het begin van de uitbreiding naar de VS.
Gedurende de jaren ’50 en ’60 zocht Alan Paine naar nieuwe verkoopkansen, hij dacht aan nieuwe machines en trainingen voor zijn hoogopgeleide breisters en naaisters. Hij gaf het bedrijf een nieuwe impuls en begon aan een nieuw tijdperk van expansie en groei.
In 1976 werd Alans oudste zoon Richard benoemd tot algemeen directeur. Zijn jongste zoon Nigel speelde tot zijn pensionering in 2010 een belangrijke rol in de ontwikkeling van de Noord-Amerikaanse markt.
Het bedrijf heeft in de jaren negentig verschillende eigenaren gehad, voordat het in 2006 verkocht werd aan James Hinton, de huidige eigenaar. James begon in 1986 bij het bedrijf als verkoper. Hij werkte zichzelf op via ‘London verkoopmanager’ naar ‘verkoopmanager Europa’ om vervolgens in 2000 verkoop directeur te worden en in 2003 algemeen directeur. Na de aankoop door James Hinton is Alan Paine teruggekeerd naar zijn roots en was opnieuw in familiebezit.
